日前，有江苏网友在社交平台发文称，波司登门店一款售价2099元的羽绒服，充绒量只有86克，质疑其品牌溢价过高。此事引发大量关注。水洗标图片显示，衣服尺码为“175”，对应的充绒量为86克。

记者检索发现，该款羽绒服系可脱卸内胆鹅绒服，商品简介称绒子含量达90%，蓬松度有700FP。在电商平台官方旗舰店上，这款羽绒服原价2299元，优惠后价格为1929元，目前已售1000多单。（据1月8日极目新闻）

1月8日，电商平台官方店客服表示，上述衣服只有内胆是羽绒的，外壳类似冲锋衣，建议在零下10℃至5℃左右穿着，因为每个人对于冷暖体感有差异，可以根据当地温度调整内搭。

虽然说羽绒服定价也不能光看充绒量，还需考量羽绒质量、面料、工艺、设计等因素，甚至是品牌溢价、门店经营等其他成本，但当价格对应的实际品质，与消费者预期严重偏离，导致多数人觉得“不值这个价”，品牌定价便很难避免“自抬身价”的嫌疑。

看看网友评论，依稀能看到波司登曾经的模样。曾几何时，它还是个价格亲民，质量扎实的国民品牌，陪伴了不少普通家庭度过寒冬。但近年来，波司登似乎着意开始走高端路线，请来一众明星代言，广告营销铺天盖地，频繁亮相国际时装周，推出极地防寒系列、联名设计师款等，价格也随之“水涨船高”，甚至将单价推至万元级别，可以说，早已经不是当年的“波司登”了。

然而，高端化不能光让价格高得“肉眼可见”，更应以高质量的产品为基石，以消费者认可为标尺。此前，波司登一直强调自身产品的科技含量，例如一件羽绒服需经过387道工序，高端系列采用“航空材料”等等，但是当这种“高端感”未能被消费者直观感知，多数人却更强烈地觉得价格“离谱”时，说明其高端形象并未深入人心，并未赢得市场尊重。如果高端只剩下高价，那么消费者只会走开。

形成强烈对比的是，这个冬天，“超市羽绒服”的热潮悄然兴起，山姆、开市客、胖东来等超市里，标价三四百元的羽绒服，成了不少人抢购的“香饽饽”。尤其是胖东来的羽绒服，因为清楚标出了进货价，备受赞誉，成为网红单品。

仔细听听顾客的心声，他们涌入超市买羽绒服，并不是单纯图便宜，而是看中这些产品“充绒量足”“保暖性好”“利润透明”。这只能说，大家厌倦了在虚高的价格里来回比对，为看不见摸不着的溢价买单，更希望买到实实在在的东西，收获被真诚对待的情绪价值。那种高高在上、“端起来卖”的姿态，已经越来越不好使了。

无论是高端品牌还是平价商品，唯有真诚才能赢得人心。消费者不是怕贵，而是怕贵得没道理；不是贪便宜，而是想要一份透明与安心。说到底，羽绒服是拿来御寒的，品牌的价值终究也要落到“保暖性”上，不只是身体上的温暖，更是心里那份感觉“值得”的温度。品牌想越走越高无可厚非，但也该回头看看，脚下的路是不是走踏实了。高端不是一味地拉高价格，而是产品力、服务力、品牌力的综合提升，如果广大消费者都觉得商品价格与价值脱了节，那所谓的“高端”很可能只是一厢情愿的标签。（极目新闻评论员 屈旌）